Samodejno ustvarjanje in uvrščanje rezultatov

Googlovi sistemi uvrščanja so oblikovani tako, da razvrstijo več sto milijard spletnih strani in druge digitalne vsebine ter v delčku sekunde na prvi strani prikažejo najustreznejše in najkoristnejše rezultate.

Kako delujejo sistemi Iskanja Google

Da bi vam dali najuporabnejše informacije, algoritmi Iskanja Google upoštevajo številne dejavnike in signale, vključno z besedami v vaši poizvedbi, ustreznostjo in uporabnostjo strani, strokovnostjo virov ter vašo lokacijo in nastavitvami.

Pomembnost, ki jo pripišemo posameznim dejavnikom, se razlikuje glede na vrsto vaše poizvedbe. Pri iskanju aktualnih novic ima na primer to, kako sveže so novice, večjo vlogo kot slovarski pomen besed.

Ključne besede

Če ste v poizvedbi uporabili besede, kot je »kuhanje« ali »slike«, naši sistemi ugotovijo, da bi se z vašim namenom najbolje ujemalo, če prikažemo kuharske recepte ali slike.
Jezik

Jezik vaše poizvedbe določa, v katerem jeziku bodo prikazani rezultati – iskanje v francoščini na primer vrne rezultate v francoskem jeziku.
Lokalizacija

Naši sistemi lahko prepoznajo, da imajo mnoge poizvedbe lokalni namen. Zato boste ob iskalni poizvedbi »pica« prejeli rezultate za bližnja podjetja, ki dostavljajo.
Aktualni dogodki

Ko iščete športne rezultate, finančne podatke podjetij ali aktualne novice, boste videli najnovejše informacije.

Naši sistemi nato analizirajo vsebino, da bi presodili, ali vsebuje informacije, ki bi lahko bile ustrezne temu, kar iščete.  

Najosnovnejši signal za to, da so te informacije ustrezne, je, da vsebina vsebuje iste ključne besede kot vaša iskalna poizvedba. Če so te ključne besede na primer v glavi ali telesu besedila spletne strani, je verjetneje, da so informacije ustrezne. 

Naši sistemi iščejo merljive signale za ocenjevanje ustreznosti, niso pa zasnovani za analizo subjektivnih pojmov, kot sta stališče ali politična usmerjenost vsebine na strani.

Uporabljamo tudi združene in anonimizirane podatke o interakcijah za ocenjevanje, ali so rezultati iskanja ustrezni za poizvedbe. Te podatke pretvorimo v signale, ki strojno naučenim sistemom pomagajo pri boljšem ocenjevanju ustreznosti. Pomislite na to: če iščete »psi«, verjetno ne želite strani, na kateri se beseda »psi« pojavi več stokrat. Algoritmi zato ocenijo, ali je na strani poleg ključne besede »psi« tudi druga ustrezna vsebina – na primer slike psov, videoposnetki ali celo seznam pasem.

Slika povečevalnega stekla, ki pregleduje rezultate iskanja za kolesa

Zagotavljanje zanesljivih rezultatov

Politične usmeritve ne vplivajo na to, kako Google uvršča rezultate iskanja. Rezultatov iskanja nikoli ne prirejamo, svojih izdelkov ne spreminjamo in pravilnikov ne uveljavljamo, da bi promovirali ali ovirali kakršno koli politično ideologijo, stališče ali kandidata. Vsako leto izvedemo na stotine tisočev preizkusov, da bi zagotovili, da Iskanje Google izboljšujemo za vse uporabnike.

Neodvisne študije, ki sta jih izvedla univerza Stanford in revija The Economist, niso zaznale nobene oblike politične pristranskosti v rezultatih Iskanja Google in Googlu News. Kot je zaključil The Economist: »Google nagrajuje verodostojno poročanje.«

Slika, ki predstavlja več možnih strani, ena od njih pa je izbrana kot najkakovostnejša za uporabnika

Odgovorno označevanje oglasov

Rezultati, ki jih vidite v Iskanju Google, temeljijo izključno na vaši poizvedbi in niso odvisni od tega, ali podjetje, posameznik ali organizacija kupuje oglase.

Morebitni oglasi bodo vedno označeni z napisom »Sponzorirano« ali »Oglas« in prikazani ločeno od rezultatov iskanja. Oglaševalci nikoli niso deležni posebne obravnave pri tem, kako iskalni algoritmi uvrščajo spletna mesta, in tega pri nas ni mogoče kupiti. Izkušnja naših uporabnikov je najpomembnejša, zato prikazujemo samo oglase, ki so jim v pomoč. Tudi pri iskalnih poizvedbah, pri katerih prikazujemo oglase, ne zaslužimo niti centa, razen če so za uporabnike tako ustrezni, da jih kliknejo. Veliko vlagamo v sisteme za zagotavljanje kakovosti oglasov, da bi stalno izboljševali svojo sposobnost prikazovanja oglasov, ki so uporabnikom kar najbolj ustrezni in koristni glede na to, kar iščejo.

Ko naši sistemi prepoznajo ustrezno vsebino, jo poskušajo razvrstiti tako, da prednostno obravnavajo tisto, ki se zdi najbolj koristna. Pri tem uporabljajo signale, ki nam pomagajo ugotoviti, katera vsebina izkazuje strokovnost, verodostojnost in zanesljivost.

Eden od dejavnikov pri določanju kakovosti je na primer, ali do vsebine vodijo povezave in ali jo omenjajo vidna spletna mesta. To je na splošno dober pokazatelj zanesljivosti informacij. Za optimizacijo, kako naši sistemi razlikujejo kakovost informacij, uporabljamo združene povratne informacije iz postopka ocenjevanja kakovosti Iskanja Google.

Vsebina v spletu in v širšem informacijskem ekosistemu se stalno spreminja. Stalno merimo in ocenjujemo kakovost svojih sistemov, da zagotovimo pravo ravnovesje med ustreznostjo in verodostojnostjo informacij ter tako ohranimo vaše zaupanje v prikazane rezultate.

Slika globusa, ki kaže različne regionalne pomene besede »nogomet«

Prikaz osebno prilagojenih rezultatov

»Filtrirni mehurčki« so okoliščine, v katerih uporabniki interneta naletijo le na vsebine in mnenja, ki potrjujejo ali krepijo njihova obstoječa prepričanja. Iskanje Google ne daje uporabnikov v »filtrirne mehurčke«. Naši sistemi niso zasnovani za sklepanje o občutljivih lastnostih, kot so vaša rasa, veroizpoved ali politična pripadnost. Če rezultate Iskanja Google prilagodimo, da bi bili koristnejši, vas bomo o tem obvestili. Z našo funkcijo »O tem rezultatu« lahko zlahka preverite, ali so vaša iskalna zgodovina ali drugi osebni podatki vplivali na uvrstitev določenega rezultata za poizvedbo. Prav tako imate enostaven dostop do nastavitev, s katerimi lahko popolnoma izklopite osebno prilagajanje rezultatov.

Pomembno je, da lahko uporabniki v Googlu iščejo kar koli želijo ter raziskujejo različna stališča, da bi bolje razumeli svet.

Iskanje Google si prizadeva čim natančneje povezati človeško radovednost z znanjem. Da bi to dosegli, uporabljamo podatke, kot so vaša lokacija, pretekla zgodovina iskanja in nastavitve iskanja, da bi ugotovili, kaj je v tistem trenutku za vas najustreznejše. Če na primer nekdo v Chicagu išče izraz »football«, bo verjetno videl rezultate o ameriškem nogometu in moštvu Chicago Bears; v Londonu pa bi to iskanje verjetno prikazalo rezultate o nogometu in angleški Premier ligi.

Naši sistemi lahko prepoznajo, ali ste isto stran obiskali že večkrat, in jo ustrezno premaknejo na vrh rezultatov iskanja. Če pa uporabljate isto poizvedbo, vam lahko prikažemo nove vidike in najnovejše novice iz različnih spletnih virov. Tako kot pri vseh informacijah v Iskanju Google naši sistemi uporabljajo enak pristop za prikazovanje visokokakovostnih informacij na podlagi dejavnikov, kot so strokovnost, izkušnje, verodostojnost in zanesljivost.

Ti sistemi so zasnovani, da poiščejo ujemanja z vašimi zanimanji, niso pa namenjeni sklepanju o občutljivih lastnostih, kot so vaša rasa, veroizpoved ali politična pripadnost.

Nastavitve smo zasnovali tako, da jih lahko zlahka prilagodite in ohranite nadzor ne glede na to, ali sledite določenim temam, da bi dobili najnovejše informacije, ali iščete spoznanja ustvarjalcev in uporabnikov iz prve roke. Vedno lahko vidite, kateri rezultati so osebno prilagojeni, in kadar koli spremenite svoje nastavitve.

Nadzirate lahko, katera dejavnost v Iskanju Google se uporabi za izboljšanje izkušnje v Iskanju Google, vključno s prilagajanjem tega, kateri podatki se shranjujejo v računu Google. Nastavitve osebnega prilagajanja in druge nastavitve lahko kadar koli spremenite v svojem računu.

V nastavitvah so tudi nastavitve glede vsebine, kot je Varno iskanje. Pomagajo vam izbrati, ali naj rezultati iskanja vključujejo nazorno vsebino, ki je lahko pretresljiva za nekatere uporabnike.