Automatisk generering och rankning av resultat

Googles rankningssystem är utformat för att sortera bland hundratals miljarder webbsidor och annat digitalt innehåll och presentera de mest relevanta och användbara resultaten på första sidan på bråkdelen av en sekund.

Hur söksystem fungerar

I syfte att ge dig den mest användbara informationen tittar Söks algoritmer på flera olika faktorer och signaler, som bland annat orden i sökfrågan, sidornas relevans och användbarhet, källornas expertis, samt din plats och dina inställningar.

Den vikt som läggs på varje faktor varierar beroende på vilken typ av fråga det gäller. När du till exempel söker efter aktuella nyhetsämnen spelar innehållets färskhet en större roll än ordboksdefinitioner.

Sökord

Om du använder ord som ”matlagning” eller “bilder” i sökfrågan kan våra system lista ut att visning av recept eller bilder bäst stämmer överens med din avsikt.
Språk

Språket i din fråga avgör hur de flesta resultaten kommer att visas – en sökning på franska ger till exempel resultat på franska.
Lokalisering

Våra system kan också känna igen många frågor som har en lokal avsikt. Så när du söker efter ”pizza” får du resultat om närliggande företag som levererar.
Aktuella händelser

När du söker efter sportresultat, företagsintäkter eller aktuella nyheter får du den senaste informationen.

Därefter analyserar våra system innehållet för att bedöma om det innehåller information som kan vara relevant för det du letar efter.  

Det mest grundläggande tecknet på att informationen är relevant är när en webbsida innehåller samma sökord som din sökfråga. Om dessa nyckelord till exempel förekommer i rubrikerna eller brödtexten på en webbsida kan informationen vara mer relevant. 

Våra system letar efter kvantifierbara signaler för att bedöma relevans, men de är inte utformade för att analysera subjektiva begrepp som t.ex. vilken åsikt eller politisk inriktning en sidas innehåll har.

Vi använder också aggregerade och anonymiserade interaktionsdata för att bedöma om sökresultaten är relevanta för sökfrågor. Vi omvandlar denna data till signaler som hjälper våra maskininlärningssystem att bli bättre på att uppskatta relevans. Tänk efter: Om du söker efter ”hundar” vill du antagligen inte ha en sida där ordet ”hundar” repeteras hundratals gånger. Med detta i åtanke bedömer algoritmerna om en sida innehåller annat relevant innehåll utöver sökordet ”hundar” - till exempel bilder på hundar, videor eller till och med en lista över olika raser.

Illustration av ett förstoringsglas som undersöker sökresultat för cyklar

Tillhandahållande av tillförlitliga resultat

Politiska sympatier påverkar inte hur Google rankar sökresultat. Vi manipulerar aldrig sökresultat, ändrar våra produkter eller tillämpar våra policyer för att främja eller missgynna någon särskild politisk ideologi, synpunkt eller kandidat. Vi genomför hundratusentals experiment varje år för att säkerställa att vi förbättrar Sök för alla.

Oberoende studier utförda av Stanford och The Economist har inte funnit några former av politisk partiskhet i sök- och nyhetsresultat. Som The Economist konstaterade: ”Google belönar tillförlitlig rapportering.”

Illustrerar ett antal konkurrerande sidor, där en valts ut som den som har högst kvalitet för användaren

Ansvarsfull märkning av annonser

De resultat som du ser på Sök baseras enbart på din fråga och påverkas inte av om ett företag, en individ eller en organisation köper annonser.

Eventuella annonser kommer alltid att märkas med ”Sponsrad” eller ”Annons” och visas separat från sökresultaten. Vi ger aldrig annonsörer specialbehandling när det gäller hur våra sökalgoritmer rankar deras webbplatser, och ingen kan betala oss för att göra det. Våra användares upplevelse kommer i första hand, och därför visar vi bara annonser som är till hjälp för dem. Även för den bråkdel av sökfrågorna där vi visar annonser tjänar vi inte ett öre om ingen tycker att det är tillräckligt relevant för att klicka på annonsen. Vi gör stora investeringar i våra system för annonskvalitet i syfte att kontinuerligt förbättra vår förmåga att visa annonser som är mycket relevanta för användarna och som hjälper dem att hitta det de söker efter.

Efter att ha identifierat relevant innehåll strävar våra system efter att prioritera det som verkar mest användbart. I syfte att göra detta identifierar de signaler som kan hjälpa till att avgöra vilket innehåll som visar expertis, auktoritet och pålitlighet.

En av de faktorer som används för att avgöra kvaliteten är till exempel om andra framstående webbplatser länkar till eller hänvisar till innehållet. Detta är i allmänhet ett gott tecken på att informationen är tillförlitlig. Aggregerad feedback från vår utvärderingsprocess för Sök-kvalitet bidrar till att finjustera hur våra system urskiljer informationens kvalitet.

Innehållet på webben och i det bredare informationsekosystemet förändras ständigt. Vi mäter och utvärderar kontinuerligt kvaliteten på våra system för att säkerställa att vi uppnår rätt balans mellan informationsrelevans och auktoritet så att du kan lita på de resultat du ser.

En illustration av jordklotet som visar olika regionala tolkningar av ordet fotboll

Vi presenterar anpassade resultat

”Filterbubblor” är situationer i vilka internetanvändare bara stöter på innehåll och åsikter som förstärker det de redan tycker eller tror. Google Sök placerar inte människor i ”filterbubblor”. Våra system är inte utformade för att härleda känsliga egenskaper som etnisk tillhörighet, religion eller politisk tillhörighet. När vi anpassar sökresultat så att de blir mer användbara meddelar vi dig det. Med vår funktion ”Om sökresultatet” kan du enkelt se om din sökhistorik eller andra personuppgifter var en faktor i rankningen av ett visst resultat för den sökfrågan, och du kan enkelt få tillgång till kontroller för att stänga av anpassning helt och hållet.

Det är viktigt att användare kan söka efter vad de vill på Google och ta del av en rad olika perspektiv för att förstå världen bättre.

Söks målsättning är att koppla mänsklig nyfikenhet till kunskap på ett så korrekt sätt som möjligt. I syfte att göra detta använder vi information som din plats, tidigare sökhistorik och sökinställningar för att avgöra vad som är mest relevant för dig i ögonblicket. En person som exempelvis söker på ”fotboll” i Chicago får förmodligen upp resultat om amerikansk fotboll och Chicago Bears, medan samma sökning i London kan ge resultat om fotboll och Premier League.

Våra system kan känna igen om du har besökt samma sida flera gånger tidigare och placera den sidan högst upp i sökresultaten. Eller, om du använder samma sökfråga, kan vi visa nya perspektiv och toppnyheter från hela webben. Precis som med all information på Sök kommer våra system att använda samma tillvägagångssätt för att få fram högkvalitativ information baserad på faktorer som expertis, erfarenhet, auktoritet och trovärdighet.

Dessa system är utformade för att matcha dina intressen, men de är inte utformade för att härleda känsliga egenskaper som etnisk tillhörighet, religion eller politiskt parti.

Vi har gjort det enkelt att justera inställningar och behålla kontrollen, oavsett om du följer specifika ämnen för att få den mest aktuella informationen eller letar efter förstahandskunskap från skapare och konsumenter. Du kan alltid se vilka resultat som är anpassade och ändra dina inställningar när som helst.

Du kan styra vilken sökaktivitet som används för att förbättra din sökupplevelse, bland annat genom att justera vilka data som sparas på ditt Google-konto. Du kan när som helst uppdatera eller ändra anpassningsinställningarna eller preferenserna i ditt konto.

Du kan också hitta innehållspreferenser som SafeSearch i inställningarna. Med hjälp av dessa kan du välja om sökresultat ska innehålla explicit innehåll som kan vara chockerande för vissa användare.