Jump to Content

Resultaten automatisch genereren en rangschikken

De rangschikkingssystemen van Google zijn ontworpen om in een fractie van een seconde honderden miljarden webpagina's en andere digitale content te doorzoeken om de meest relevante, nuttige resultaten op de eerste pagina te tonen.

Een persoon doorzoekt resultaten van Google Zoeken

Hoe Google Zoeken resultaten blijft verbeteren

Hoe de systemen van Zoeken werken

Deze algoritmen kijken naar allerlei factoren om je de nuttigste informatie te geven. Zo letten ze onder meer op hoe je de zoekopdracht formuleert, de relevantie en het gebruiksgemak van pagina's, het expertiseniveau van bronnen en je locatie en instellingen.

Hoe zwaar elke factor meeweegt, hangt af van de aard van je zoekopdracht. Als je bijvoorbeeld zoekt op actuele nieuwsonderwerpen, speelt de recentheid van content een grotere rol dan bij woordenboekdefinities.

Enkele belangrijke zoeksignalen:

Betekenis van je zoekopdracht

Illustratie van zoekvelden waarin het woord 'change' in verschillende contexten wordt geïnterpreteerd
Voor relevante resultaten moeten we eerst vaststellen wat je zoekt: de intentie achter je zoekopdracht. Hiervoor hebben we taalmodellen ontwikkeld om te proberen te achterhalen hoe de relatief weinig woorden die je in het zoekvak invoert, overeenkomen met de nuttigste content die beschikbaar is.

Dit systeem is meer dan 5 jaar lang in ontwikkeling geweest en heeft de resultaten voor meer dan 30% van de zoekopdrachten in verschillende talen verbeterd.
De stappen die hiervoor nodig zijn, kunnen zo ogenschijnlijk eenvoudig zijn als het herkennen en corrigeren van spelfouten en zo geavanceerd als ons synoniemensysteem waardoor we zelfs relevante documenten kunnen vinden als hierin niet de exacte woorden staan die je hebt gebruikt. Stel dat je op 'helderheid laptop wijzigen' hebt gezocht, maar de fabrikant 'helderheid laptop aanpassen' heeft geschreven. Onze systemen begrijpen dat de woorden en de intentie gerelateerd zijn en leiden je zo naar de juiste content.

Hoe Zoeken de context bepaalt

  • Zoekwoorden

    Als je in je zoekopdracht woorden zoals 'koken' of 'foto's' gebruikt, bepalen onze systemen dat recepten of afbeeldingen tonen misschien het beste past bij wat je wilt.

  • Taal

    De taal van je zoekopdracht bepaalt hoe de meeste resultaten worden getoond. Een zoekopdracht in het Frans retourneert bijvoorbeeld Franstalige resultaten.

  • Lokalisatie

    Onze systemen kunnen ook herkennen dat veel zoekopdrachten een lokaal gerichte intentie hebben. Als je op 'pizza' zoekt, krijg je bijvoorbeeld resultaten over bedrijven in de buurt die pizza bezorgen.

  • Actualiteiten

    Als je sportuitslagen, de omzet van bedrijven of actuele verhalen zoekt, krijg je de meest recente informatie.

Relevantie van de content

Daarna analyseren onze systemen de content om te bepalen of er informatie in staat die misschien relevant is voor wat je zoekt.



Het meest basale signaal dat informatie relevant is, is als content hetzelfde zoekwoord bevat als je zoekopdracht. Als die zoekwoorden bijvoorbeeld voorkomen in de koppen of hoofdtekst van een pagina, is de informatie misschien relevanter.


Onze systemen zoeken naar meetbare signalen om de relevantie te bepalen, maar ze zijn niet ontworpen om subjectieve concepten zoals het perspectief of de politieke voorkeur van de content op een pagina te analyseren.

We gebruiken ook verzamelde en geanonimiseerde interactiegegevens om te bepalen of zoekresultaten relevant zijn voor zoekopdrachten. We zetten die gegevens om in signalen die onze machine learning-systemen helpen de relevantie beter in te schatten. Als je bijvoorbeeld op 'honden' zoekt, wil je waarschijnlijk geen pagina waarop alleen honderden keren het woord 'honden' staat. Met dat in het achterhoofd beoordelen algoritmen of een pagina andere relevante content bevat naast het zoekwoord 'honden', zoals foto's van honden, video's of zelfs een lijst van hondenrassen.

Illustratie van een vergrootglas dat zoekresultaten voor fietsen onderzoekt

Betrouwbare resultaten bieden

Politieke voorkeuren spelen geen rol in hoe Google zoekresultaten rangschikt. We zullen nooit zoekresultaten manipuleren, onze producten bewerken of ons beleid afdwingen om een bepaald politiek perspectief of een bepaalde politieke ideologie of kandidaat te promoten of te benadelen. Elk jaar voeren we honderdduizenden experimenten uit om ervoor te zorgen dat we Zoeken voor iedereen verbeteren.

Bij onafhankelijke onderzoeken uitgevoerd door Stanford en The Economist zijn geen vormen van politieke bias gevonden in de resultaten van Zoeken en Nieuws. Zoals The Economist concludeerde: "Google beloont betrouwbare verslaglegging."

De kwaliteit van content

Illustratie die een aantal concurrerende pagina's toont, waarbij de pagina met de hoogste kwaliteit voor de gebruiker is geselecteerd

Verantwoorde labels gebruiken voor advertenties

De resultaten die je op Zoeken ziet, zijn alleen gebaseerd op je zoekopdracht en worden niet beïnvloed door of een bedrijf, individu of organisatie advertenties koopt.

Alle advertenties hebben altijd het label Gesponsord of Advertentie en worden afzonderlijk van zoekresultaten getoond. We bieden adverteerders geen speciale behandeling als het gaat om hoe onze zoekalgoritmen hun websites beoordelen en zullen dit nooit tegen betaling doen. De beleving van onze gebruikers komt op de eerste plaats. Daarom tonen we alleen advertenties die nuttig zijn voor mensen. Zelfs bij de zeldzame zoekopdrachten waar we wel advertenties tonen, verdienen we hier niets mee tenzij mensen een advertentie relevant genoeg vinden om erop te klikken. We investeren aanzienlijk in de kwaliteitssystemen van onze advertenties om voortdurend ons vermogen te verbeteren om advertenties te tonen die zeer relevant zijn voor mensen, en nuttig voor waar ze naar zoeken.

Nadat onze systemen relevante content hebben gevonden, proberen ze de content te prioriteren die het nuttigst lijkt. Hiervoor zoeken ze naar signalen waarmee ze kunnen bepalen welke content blijk geeft van expertise, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid.

Een van de factoren die wordt gebruikt om de kwaliteit te bepalen, is bijvoorbeeld of andere prominente websites naar de content linken of verwijzen. Dit is over het algemeen een goed teken dat de informatie betrouwbaar is. We gebruiken de verzamelde feedback uit ons evaluatieproces voor de kwaliteit van Zoeken om de manier te verfijnen waarop onze systemen de kwaliteit van informatie beoordelen.

Zowel de content op internet als het steeds groter wordende ecosysteem van informatie verandert voortdurend. We meten en beoordelen daarom constant de kwaliteit van onze systemen om ervoor te zorgen dat we de juiste balans vinden tussen de relevantie en de gezaghebbendheid van informatie. Zo kun je blijven vertrouwen op de resultaten die je ziet.

Zoekresultaat met de afbeelding van een fiets en een groen vinkje dat hoog gebruiksgemak aangeeft

Gebruiksgemak van content

Onze systemen houden ook rekening met het gebruiksgemak van content. Als alle andere signalen relatief gelijk zijn, kan content die mensen toegankelijker zullen vinden beter presteren. Onze systemen kijken bijvoorbeeld naar aspecten van de paginafunctionaliteit zoals content die geschikt is voor mobiele apparaten en snel laadt, wat belangrijk is voor gebruikers van mobiele apparaten.

Context en instellingen

Een illustratie van de wereldbol die verschillende regionale interpretaties van het woord 'football' toont

Gepersonaliseerde resultaten presenteren

'Filterbubbels' zijn situaties waarin internetgebruikers alleen content en meningen tegenkomen die bevestigen wat ze al denken of geloven. Google Zoeken stopt mensen niet in 'filterbubbels'. Onze systemen zijn niet ontworpen om gevoelige kenmerken zoals je etniciteit, religie of politieke voorkeur af te leiden. Als we zoekresultaten personaliseren om deze nuttiger te maken, laten we je dit altijd weten. Met onze functie Over dit resultaat kun je makkelijk zien of je zoekgeschiedenis of andere persoonlijke gegevens een factor waren in de rangschikking van een bepaald resultaat voor die zoekopdracht. Ook kun je makkelijk toegang krijgen tot bedieningselementen om personalisatie helemaal uit te zetten.

Het belangrijke is dat mensen op Google naar alles kunnen zoeken wat ze willen en veel verschillende perspectieven kunnen zoeken om meer inzicht te krijgen in de wereld.

Met Zoeken willen we de menselijke nieuwsgierigheid zo nauwkeurig mogelijk aan kennis koppelen. Hiervoor gebruiken we informatie zoals je locatie, eerdere zoekgeschiedenis en zoekinstellingen om je resultaten aan te passen aan wat op dat moment het meest relevant voor jou is. Als iemand in Chicago bijvoorbeeld op 'football' zoekt, krijgt die waarschijnlijk resultaten over American football en de Chicago Bears. In Londen levert die zoekopdracht misschien resultaten op over voetbal en de Premier League.

Onze systemen kunnen het herkennen als je dezelfde pagina al meerdere keren hebt bezocht en die pagina bovenaan je zoekresultaten zetten. Ook kunnen we nieuwe perspectieven en populaire verhalen op internet tonen als je dezelfde zoekopdracht gebruikt. Zoals met alle informatie op Zoeken gebruiken onze systemen dezelfde aanpak om informatie van hoge kwaliteit te vinden op basis van factoren zoals expertise, ervaring, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid.

Deze systemen zijn zo ontworpen dat ze zoeken naar overeenkomsten met je interesses, maar ze zijn niet ontworpen om hieruit gevoelige kenmerken (zoals je etniciteit, religie of politieke partij) af te leiden.

We hebben het makkelijk gemaakt om je instellingen aan te passen en de controle te behouden, of je nu bepaalde onderwerpen volgt om de meest actuele informatie te krijgen of op zoek bent naar kennis uit de eerste hand van creators en consumenten. Je kunt altijd zien welke resultaten zijn gepersonaliseerd en je instellingen op elk moment wijzigen.

Je zoekactiviteit beheren

Je kunt bepalen welke zoekactiviteit wordt gebruikt om de functies van Zoeken voor jou te verbeteren, bijvoorbeeld door aan te passen welke gegevens worden opgeslagen in je Google-account. Je kunt op elk gewenst moment de personalisatie-instellingen of voorkeuren updaten of wijzigen in je account.

Je kunt ook contentvoorkeuren zoals SafeSearch in de instellingen vinden. Hiermee kun je bepalen of je wilt dat de zoekresultaten expliciete content bevatten die sommige gebruikers schokkend kunnen vinden.

Meer ontdekken