Jump to Content

Automatisk generering og rangering av resultater

Googles rangeringssystemer er laget for å sortere gjennom hundrevis av milliarder nettsider og annet digitalt innhold for å presentere de mest relevante, nyttige resultatene på første side på en brøkdel av et sekund.

En person som sorterer gjennom Google-søkeresultater

Slik fortsetter vi å forbedre resultatene på Google Søk

Slik fungerer søkesystemer

For å gi deg så nyttig informasjon som mulig, ser søkealgoritmene på mange faktorer og signaler, blant annet ordene i søket, sidenes relevans og brukskvalitet, ekspertisen bak kildene samt posisjonen din og innstillingene dine.

Hvor mye hver faktor vektlegges, er avhengig av søket ditt. Når du for eksempel søker etter aktuelle nyhetsemner, spiller innholdsfriskhet en større rolle enn ordbokdefinisjoner.

Viktige søkesignaler er blant annet:

Meningen bak forespørselen din

Illustrasjon av søkefelt som tolker ordendringen i forskjellige sammenhenger
For å gi relevante resultater må vi først fastslå hva du leter etter – intensjonen bak forespørselen din. For å gjøre dette bygger vi språkmodeller for å prøve å tyde hvordan de relativt få ordene angir i søkefeltet samsvarer med det mest nyttige innholdet som er tilgjengelig.

Det tok over fem år å utvikle dette systemet, og det forbedrer resultatene betydelig på over 30 % av søk på tvers av språk.
Dette innebærer trinn som tilsynelatende er så enkle som å gjenkjenne og korrigere stavefeil, og strekker seg til vårt sofistikerte synonymsystem som lar oss finne relevante dokumenter selv om de ikke inneholder de eksakte ordene du brukte. For eksempel har du kanskje søkt etter «endre laptop-lysstyrke», men produsenten har skrevet «juster laptop-lysstyrke.» Systemene våre forstår at ordene og intensjonen er relatert og kobler deg derfor til riktig innhold.

Slik avgjør Søk kontekst

  • Søkeord

    Hvis du har brukt ord som «matlaging» eller «bilder» i søket ditt, finner systemene ut at det å vise oppskrifter eller bilder samsvarer best med intensjonen din.

  • Språk

    Språket i spørringen bestemmer hvordan de fleste resultater skal vises – for eksempel vil et søk på fransk returnere franskspråklige resultater.

  • Lokalisering

    Systemene kan også gjenkjenne at mange søk har en lokal intensjon, så når du søker etter «pizza», får du resultater om bedrifter i nærheten som leverer.

  • Aktuelle hendelser

    Når du søker etter sportsscore, selskapets inntekter eller aktuelle historier, vil du se den nyeste informasjonen.

Innholdets relevans

Deretter analyserer systemene våre innholdet for å vurdere om det inneholder informasjon som kan være relevant for det du leter etter.



Det mest grunnleggende signalet om at informasjon er relevant, er når nettsider inneholder de samme søkeordene som søket ditt. Hvis for eksempel disse nøkkelordene vises i overskriftene eller brødteksten i en webside, kan informasjonen være mer relevant.


Systemene våre ser etter kvantifiserbare signaler for å vurdere relevans, men de er ikke laget for å analysere subjektive konsepter som synspunkt eller politisk tendens i innholdet på en side.

Vi bruker også aggregerte og anonymiserte interaksjonsdata for å vurdere om søkeresultatene er relevante for spørsmål. Vi gjør disse dataene om til signaler som bidrar til at systemene våre for maskinlæring kan anslå relevans på en bedre måte. Når du søker etter «hunder», ønsker du sikkert ikke å få opp en side med ordet «hunder» skrevet hundrevis av ganger. Med dette i tankene analyserer søkealgoritmene derfor om sidene har annen relevant informasjon i tillegg til nøkkelordet «hunder», for eksempel bilder av hunder, videoer eller kanskje en liste over hunderaser.

Illustrasjon av et forstørrelsesglass som undersøker søkeresultater for sykler

Levering av anerkjente resultater

Politiske tilbøyeligheter påvirker ikke hvordan Google rangerer søkeresultater. Vi manipulerer aldri søkeresultater, endrer våre produkter eller håndhever vår politikk for å fremme eller være til ulempe for noen spesiell politisk ideologi, synspunkt eller kandidat. Vi gjennomfører hundretusener av eksperimenter hvert år for å sikre at vi forbedrer søk for alle.

Uavhengige studier utført av Stanford og The Economist har ikke funnet noen former for politisk skjevhet i søk og nyhetsresultater. Som The Economist konkluderte: «Google belønner anerkjent rapportering.»

Kvaliteten på innholdet

Illustrerer som representerer en rekke konkurrerende sider, der én er valgt for å ha den høyeste kvaliteten for brukeren

Ansvarlig merking av annonser

Resultatene du ser på Søk er utelukkende basert på søket ditt, og påvirkes ikke av om en bedrift, person eller organisasjon kjøper annonser.

Eventuelle annonser vil alltid merkes med «Sponset» eller «Annonse» og vises separat fra søkeresultatene. Vi gir aldri annonsører spesiell behandling i hvordan søkealgoritmene våre rangerer nettstedene deres, og ingen kan betale oss for å gjøre det. Opplevelsen for brukerne våre kommer først, og det er grunnen til at vi bare viser annonser som er nyttige for folk. Selv for brøkdelen av søkespørsmål der vi viser annonser, tjener vi ikke en cent, med mindre folk synes det er relevant nok til å klikke på annonsen. Vi investerer betydelig i våre annonsekvalitetssystemer for å kontinuerlig forbedre vår evne til å vise annonser som er svært relevante for mennesker, og nyttige for hva de søker etter.

Etter å ha identifisert relevant innhold, har systemene våre som mål å prioritere de som virker mest nyttige. For å gjøre dette, identifiserer de signaler som kan bidra til å bestemme hvilket innhold som viser kompetanse, autoritativitet og pålitelighet.

For eksempel er en av faktorene som brukes for å bestemme kvalitet forståelse av om andre fremtredende nettsteder lenker eller refererer til innholdet . Dette er generelt et godt tegn på at informasjonen er pålitelig. Aggregerte tilbakemeldinger fra vår evalueringsprosess for søkekvalitet hjelper til med å finstemme hvordan systemene våre skiller kvaliteten på informasjonen.

Innhold på nettet og det bredere informasjonsøkosystemet endrer seg kontinuerlig. Vi måler og vurderer kvaliteten på systemene våre kontinuerlig for å sikre at vi oppnår riktig balanse mellom informasjonsrelevans og autoritativitet for å opprettholde din tillit til resultatene du ser.

Søkeresultat med bilde av en sykkel og grønt hakemerke som indikerer god brukskvalitet

Innholdets brukskvalitet

Systemene våre vurderer også brukskvaliteten av innhold. Når alle andre signaler er relativt like, kan innhold som folk vil finne mer tilgjengelige, prestere bedre. For eksempel ser systemene våre på sideopplevelsesaspekter som mobilvennlig innhold som lastes raskt, en viktig vurdering for mobilbrukere.

Kontekst og innstillinger

En illustrasjon av kloden som viser forskjellige regionale tolkninger av ordet fotball

Presenterer personlig tilpassede resultater

«Filterbobler» er kjent som situasjoner der internettbrukere bare kommer over innhold og meninger som forsterker det de allerede tenker eller tror. Google Søk setter ikke folk i «Filterbobler». Systemene våre er ikke laget for å utlede sensitive egenskaper som rase, religion eller politisk tilhørighet. Når vi tilpasser søkeresultatene for å være mer nyttige, gir vi deg beskjed. Med funksjonen «Om dette resultatet» kan du enkelt se om søkehistorikken din eller andre personopplysninger var en faktor for å rangere et gitt resultat for den aktuelle spørringen, og du kan få enkel tilgang til kontroller for å slå persontilpasning helt av.

Det er viktig at folk kan søke etter alt de vil ha på Google, og oppsøke en rekke perspektiver for å forstå verden bedre.

Søk prøver å koble menneskelig nysgjerrighet med kunnskap så nøyaktig som mulig. For å gjøre dette bruker vi informasjon som beliggenhet, tidligere søkehistorikk og søkeinnstillinger for å bestemme hva som er mest relevant for deg i øyeblikket. For eksempel vil noen som søker etter «fotball» i Chicago sannsynligvis se resultater om amerikansk fotball og Chicago Bears. I London kan søket gi resultater om fotball og Premier League.

Systemene våre kan gjenkjenne om du har besøkt den samme siden flere ganger før og bringe den siden til toppen av søket ditt Resultater. Eller, hvis du bruker den samme spørringen, kan vi vise nye perspektiver og topphistorier fra hele nettet. Som med all informasjon i Søk vil systemene våre ha den samme tilnærmingen til å vise informasjon av høy kvalitet basert på faktorer som kompetanse, erfaring, autoritativitet og pålitelighet.

Disse systemene er laget for å samsvare med interessene dine, men de er ikke laget for å utlede sensitive egenskaper som rase, religion eller politisk parti.

Vi har gjort det enkelt å justere innstillinger og fortsatt ha kontroll, enten du følger spesifikke emner for å få den mest tidsriktige informasjonen, eller lete etter førstehåndskunnskap fra skapere og forbrukere. Du kan alltids se hvilke resultater som er personlig tilpassede og endre innstillingene når som helst.

Kontroller søkeaktiviteten din

Du kan kontrollere hvilken søkeaktivitet som brukes til å forbedre søkeopplevelsen din, inkludert justering av hvilke data som er lagret i Google -kontoen din. Du kan oppdatere eller endre innstillingene for personlig tilpasning eller preferansene for kontoen din når som helst.

Du kan også finne innholdspreferanser som Sikkert søk i innstillinger. Ved bruk av disse kan du velge om søkeresultater skal omfatte eksplisitt innhold som kan være sjokkerende for noen brukere.

Oppdag mer