Giới thiệu về Tìm kiếm Sách của Google
• Tổng quan
• Ý kiến & Quan điểm
Trợ giúp Chung

Chương trình Đối tác
• Dành cho Nhà xuất bản & Tác giả
• Tham gia Ngay
• Trợ giúp của Đối tác

Dự án Thư viện
• Tổng quan
• Đối tác của Thư viện
• Trợ giúp của Thủ thư

Câu chuyện Thành công của Đối tác

Có trụ sở tại Wheaton, Illinois, Crossway Books là một trong các chi nhánh sách của Nhà xuất bản Good News, một giáo đoàn Thiên chúa giáo phi lợi nhuận. Good News xuất bản các tiểu luận Phúc âm và Kinh thánh Bản tiếng Anh Chuẩn, và danh mục của Crossway có khoảng 400 đầu sách hoạt động bao gồm tiểu thuyết, sách khoa học, quà tặng và sách dành cho trẻ em. Crossway xuất bản khoảng 60 cuốn sách mới một năm. Năm mươi người làm việc cho Good News/Crossway.

Thách thức

Tiếp thị trực tuyến của Crossway bao gồm quảng cáo từ khoá thông qua Google AdWords®. Điều này sẽ hướng lượng truy cập đủ tiêu chuẩn tới trang web của họ, nhưng khi Tìm kiếm Sách của Google được công bố vào Tháng 10 năm 2004 thì giám đốc điều hành của Crossway đã nhận ra giá trị của việc cho phép khách hàng tìm kiếm nội dung đầy đủ của các tên sách của Crossway. Tìm kiếm Sách của Google cung cấp một cách khác để nâng cao sự nhận biết đến các tên sách cũng như hướng lượng truy cập bổ sung tới trang web. Stephen Smith, Quản trị Web của Crossway, cho hay "Chúng tôi nghĩ rằng Tìm kiếm Sách của Google có thể giúp chúng tôi lấy được thông tin từ đây để mọi người khám phá,"

Giải pháp

Randy Jahns, Phó Giám đốc Tiếp thị của Crossway, nói "Mục tiêu của chúng tôi là kết nối tức thì người đọc cũng như người đọc tiềm năng với nội dung của các cuốn sách, ngay đến cấp độ từ,". Ông nói thêm "Chúng tôi tin rằng việc để cho mọi người có thể duyệt tìm được sách sẽ giúp tăng doanh thu bán hàng thông qua mọi kênh,". "Tìm kiếm Sách của Google giúp cho những cuốn sách này đến được với những người không có khả năng tiếp cận chúng - ở nhà, thư viện và khi đi công tác trên thế giới."

Hiện tại, hơn 350 trên tổng số hơn 400 danh mục tên sách của Crossway đang có trên Tìm kiếm Sách của Google. Trên trang Crossway, mỗi tên sách có một đường liên kết tới cuốn sách cụ thể đó trên Tìm kiếm Sách của Google. Ông Smith nói "Bất cứ ai cũng có thể ngay lập tức duyệt và tìm kiếm sách để xem họ có thích cuốn sách đó không, " và nhấn mạnh "chúng tôi cũng cho hiển thị phần quảng cáo đặc biệt để mọi người biết cuốn sách nào có trên Tìm kiếm Sách của Google."

Một số tác giả của Crossway đã đặc biệt yêu cầu nhà xuất bản để tên sách của họ có sẵn trên Tìm kiếm Sách của Google. Smith nói "Chương trình mang lại cho họ một phương thức quảng cáo siêu việt" Còn gì nữa, "Chúng tôi thu được giá trị gia tăng cho danh mục các sách đang in. Chúng tôi có rất nhiều nội dung hiện chưa thể truy cập trực tuyến được. Chúng tôi có thể tăng lợi nhuận đầu tư mà chúng tôi đã thực hiện."

Ngoài ra, thật "đơn giản" để bắt đầu: "Chúng ta chỉ phải thu thập các ISBN và tên sách và gửi chúng đi." Smith bổ sung thêm rằng "chúng tôi thậm chí đã nhận được email cảm ơn từ khách hàng vì đã công bố toàn bộ cuốn sách của chúng tôi. Điều này cho thấy nhu cầu chính là đây, và mọi người đánh giá cao việc xem qua một cuốn sách trước khi quyết định mua nó."

Cũng như với ROI, Smith nói, "Giá trị cốt yếu trên Tìm kiếm Sách của Google không phải là tiền – đó là sự quảng cáo." Ông thêm rằng "Google AdWords được dùng để hướng lượng truy cập tới trang của chúng tôi, và Tìm kiếm Sách của Google sẽ giúp lấy ra cuốn sách." Hiểu theo nghĩa rộng hơn, Smith nói, "Tìm kiếm Sách của Google cho phép chúng ta thực hiện tiếp thị ở cấp độ cao hơn. Rõ ràng là chúng ta có thế lên kế hoạch sử dụng chương trình cho càng nhiều tên sách càng tốt."

Giới thiệu về Tìm kiếm Sách của Google

Tìm kiếm Sách của Google cho phép nhà xuất bản quảng cáo sách của họ trên Google. Google quét toàn bộ nội dung của tên sách của nhà xuất bản tham gia để cho người sử dụng Google có thể thấy được cuốn sách khớp với các chủ đề mà họ tìm kiếm. Khi người sử dụng nhấp vào một kết quả tìm kiếm sách, họ sẽ được dẫn tới trang web được lưu trữ trên máy chủ Google có hiển thị hình ảnh được quét của trang tương ứng của cuốn sách. Mỗi trang cũng chứa nhiều liên kết "Mua Sách này", cho phép người dùng mua sách từ người bán hàng trực tuyến. Người dùng có thể nhìn thấy quảng cáo Google AdWords theo ngữ cảnh trên các trang này. Nhà xuất bản sẽ nhận được một khoản doanh thu có được nhờ quảng cáo xuất hiện trên nội dung của họ.