Tentang Penelusuran Buku Google
• Sekilas
• Gagasan & Pendapat
• Bantuan Umum

Program Mitra
• Untuk Penerbit & Penulis
• Gabung Sekarang
• Bantuan Mitra

Proyek Perpustakaan
• Sekilas
• Mitra Perpustakaan
• Bantuan Pustakawan

Kisah Sukses Mitra

Dengan katalog lebih dari 3.000 buku yang telah dicetak, Arcadia Publishing adalah penerbit sejarah lokal dan regional terdepan di Amerika Serikat. Arcadia menggunakan teknologi terbaru untuk menciptakan publikasi sejarah berkualitas di ceruk kecil pasar lokal, termasuk seri seperti Images of America, Campus History, Then and Now dan Corporate History. Didirikan pada tahun 1993, perusahaan tersebut memperkerjakan 70 orang di kantor pusatnya di Gunung Pleasant, S.C, dan empat kantor daerah. Arcadia biasanya memproduksi sekitar 500 buku baru setiap tahun.

Tantangan

Sebagai penerbit yang memiliki spesialisasi buku-buku bervolume tinggi, Arcadia menghadapi dua tantangan yang nyata. Satu adalah karakteristik katalognya yang bersifat lokal. "Kami menerbitkan buku-buku yang relevan tidak hanya untuk orang-orang yang tinggal di suatu wilayah yang dibahas buku tersebut, tapi juga orang-orang yang dulu pernah tinggal di sana, yang ingin tinggal di sana, dan yang memiliki keluarga yang tinggal di sana," kata Direktur Penjualan Kate Everingham. 'Tapi biasanya, satu-satunya cara untuk melakukan pemasaran bertarget adalah dengan menjual buku tersebut di toko buku setempat, yang sebenarnya tidak menjangkau seluruh pelanggan tadi." Tantangan yang kedua adalah jumlah volume dan frekuensi buku yang diproduksi Arcadia - sekitar 8 sampai 10 buku baru setiap minggu. "Pemasaran kami bergantung pada orang-orang yang mengetahui bahwa kami mengkhususkan diri pada buku lokal, bukan mengasumsikan bahwa mereka tahu tentang buku tertentu. Memang ini merupakan suatu tantangan besar untuk memasarkan katalog sebesar itu secara efektif."

Arcadia memiliki tim internal yang berfokus pada pemasaran Internet, yang terdiri dari beragam pendekatan, seperti program rekomendasi Amazon, ulasan yang membantu meningkatkan penjualan dan penyebutan di media lokal, serta pelaksanaan kampanye pemasaran email langsung untuk pelanggan yang telah ada.

Solusi

Ketika tim Arcadia mendengar tentang Google Books pada musim gugur tahun 2004 melalui beberapa kolega di industri penerbitan, mereka memutuskan untuk menyelidiki kemungkinan menambahkan program tersebut ke usaha pemasaran mereka. Everingham mengatakan bahwa pada awalnya, "di dalam perusahaan, kami sempat bertanya-tanya bagaimana program ini akan berpengaruh terhadap kontrak-kontrak kami saat ini, dan konsensus umum kami adalah bahwa kontrak standar kami memungkinkan kami untuk menggunakan beberapa persen dari isi buku untuk mempromosikan buku tersebut. Dan Google Books jelas telah melindungi hak cipta setiap halaman buku, jadi kami benar-benar puas." Arcadia menyertakan semua buku terbarunya, dan kemudian menyertakan setiap judul buku yang tersedia di katalognya.

Daya tarik Google Books adalah bahwa program itu merupakan "sebuah cara untuk meningkatkan kemunculan dan kesadaran masyarakat mengenai apa yang dilakukan Arcadia, yang pada akhirnya akan meningkatkan kesadaran akan buku kami," kata Everingham. "Dan pada akhirnya kami harapkan dapat meningkatkan penjualan. Google Books
memungkinkan kami untuk memasarkan buku-buku kami ke luar wilayah lokal yang mudah diperkirakan dan terbatas, yang memang dapat mereka jangkau."

Saat ini, Arcadia memiliki lebih dari 1.000 judul buku dalam Google Books, dengan kurang lebih 1.000 buku lagi yang sedang dalam proses. "Kami telah mengikutkan semua buku yang sekarang ini aktif dan telah diterbitkan, dan kami biasanya mengirimkan buku setiap minggu," kata Everingham. Dia menambahkan bahwa meskipun terlalu dini untuk melihat hasil pastinya, Google Books "nampaknya akan sangat berhasil. Pengalaman kami sampai saat ini benar-benar positif. Sangat mudah untuk mendaftar ke dalam program ini dan untuk mulai."

Ditanya mengenai aspek lain Google Books, Everingham mengatakan, "Program ini unik -- sulit untuk membandingkannya dengan program pemasaran online lainnya." Dia menambahkan, "Kebanyakan orang menggunakan Google sebagai mesin pencari default mereka, jadi jika Anda mencari sebuah nama kota, kami muncul di posisi yang cukup tinggi dalam hasil pencarian, dan ini sangat menyenangkan bagi kami. Dan kami juga bisa mengarahkan orang ke buku-buku kami dan membuat mereka dapat membeli nilai tambah yang sebenarnya untuk kami."

Tentang Google Books

Program Mitra Buku Google memungkinkan para penerbit untuk mempromosikan buku mereka di Google. Google memindai teks utuh dari buku penerbit yang berpartisipasi sehingga para pengguna Google dapat melihat buku yang sesuai dengan topik yang sedang mereka cari. Saat pengguna mengklik pada hasil pencarian buku, mereka akan dibawa ke halaman web milik Google yang menampilkan gambar hasil pemindaian halaman yang relevan dari buku tersebut. Masing-masing halaman juga mengandung banyak link "Beli Buku ini", yang memungkinkan para pengguna membeli buku tersebut dari penjual online. Pengguna juga dapat menampilkan iklan Google AdWords yang ditargetkan secara kontekstual pada halaman ini. Para penerbit akan menerima bagian dari penghasilan yang diperoleh dari iklan yang muncul pada isi buku mereka.