Om Google Bogsøgning
• Oversigt
• Tanker og meninger
• Generel hjælp

Partnerprogram
• Til forlag og forfattere
• Tilmeld dig nu
• Hjælp til partnere

Biblioteksprojekt
• Oversigt
• Bibliotekspartnere
• Bibliotekar hjælp

Partneres succeshistorier

Baggrund

Museum Tusculanums Forlag begyndte i 1967 som et tidsskrift på Københavns Universitet, men har siden 1975 fungeret som bogforlag. Det er i dag et af Danmarks mest internationale forlag med omkring 40 % af sine udgivelser på andre sprog end dansk. Forlaget har udgivet på 24 forskellige sprog og dækker akademiske tidsskrifter, afhandlinger og forskning inden for humaniora, samfundsvidenskaberne og teologi. Allerede for seks år siden gik forlaget forrest i Danmark, da det etablerede og i 2004 gennemførte sit eget projekt for udgivelse af e-bøger og multimedieprojekter.

Udfordring

På grund af sin internationale profil har Museum Tusculanums Forlag længe benyttet sig af traditionel markedsføring såsom bogkataloger, internationale distributører samt bogmesser for at synliggøre sine udgivelser. Dette ressourcekrævende PR-arbejde besværliggøres yderligere af udgivelsernes nichepræg – alt fra kulturkritik over middelalderhistorie til bøger om inuitternes brug af internettet og bøger skrevet på tuaregisk. Forlaget er nødt til at udforme en helt specifik markedsføringsplan for hver enkelt udgivelse: "Vores kunder befinder sig over hele verden. Vi er nødt til at markedsføre os over for meget forskellige kunder for hver enkelt bog", forklarer administrerende direktør Marianne Alenius.

Løsning

Museum Tusculanums Forlag har længe været en nyskabende aktør i den danske forlagsverden – lige fra opstarten i 60'erne som banebrydende udgiver af tidsskrifter om klassisk filologi til iværksættelsen af initiativer inden for e-bøger og multimedieprojekter, som udgør et supplement til forlagets trykte bogsortiment.

Forlaget så derfor Google Bogsøgning som et naturligt supplement til sin online-strategi. Da forlaget for første gang benyttede sig af Partner-programmet for næsten to år siden, var det i første omgang med 200 bøger – siden med hele kataloget på ca. 1.000 titler.

"Vi har oplevet en klar stigning i vores internationale salg efter Google Bogsøgning", siger Alenius. Forlaget har desuden planer om at bruge Google Analytics på sit eget websted for at spore henvisninger fra Bogsøgning og andre websteder.

Faktisk kan Bogsøgnings-effekten, hvad angår øget bogsalg, registreres inden for alle de fagområder, som forlaget dækker. For eksempel har omkring fem procent af læserne klikket på linket "Køb denne bog" ved bøgerne Comics & Culture; Cassiodorus, Jordanes, and the History of the Goths, og The Tuaregs (om en nomadestamme i Nordafrika).

Det kan da også være svært at finde en bog som The Psychology of Art Appreciation via traditionelle katalogsøgninger, idet den refererer til to forskellige fagområder. Men gennem Bogsøgning har mere end 450 personer – ved hjælp af en lang række forskellige søgeord lige fra "psychology and art" til "psychological aesthetics of Madonna" – fundet denne bog, hvilket, som Alenius formulerer det, illustrerer "muligheden for at finde en relevant bog, som man faktisk ikke ledte efter eller kendte til eksistensen af".

Alenius betragter netop muligheden for at søge i hele teksten som en effektiv ny dimension, når det handler om at finde bøger. "Vi har oplevet en forøgelse af salget fra vores bagkatalog – gamle titler, som vi ikke har solgt i årevis".

Faktisk er 99 % af forlagets bøger blevet vist på Bogsøgning, siden forlaget begyndte at deltage i programmet, og der er blevet klikket på "Køb denne bog" ved 58 % af dem.

Programmet har desuden fået en varm velkomst blandt forlagets forfattere, som primært er forskere. "Det har haft en fantastisk effekt. Programmet giver dem ny eksponering og mulighed for flere læsere og citeringer", siger Alenius.

Om Google Bogsøgning

Google Bogsøgning gør det muligt for udgivere at markedsføre deres bøger på Google. Google scanner hele teksten fra en deltagende udgivers titler, så Google-brugere kan se bøger, som passer til de emner, de søger på. Når brugere klikker på et bogsøgningsresultat, ledes de til en webside hos Google, hvor et scannet billede af den pågældende side i bogen bliver vist. Hver side indeholder også flere "Køb denne bog"-links, som giver brugere mulighed for at købe bogen online