Om Google Bogsøgning
• Oversigt
• Tanker og meninger
• Generel hjælp

Partnerprogram
• Til forlag og forfattere
• Tilmeld dig nu
• Hjælp til partnere

Biblioteksprojekt
• Oversigt
• Bibliotekspartnere
• Bibliotekar hjælp

Partneres succeshistorier

Med et katalog på mere end 3.000 trykte titler er Arcadia Publishing det førende forlag inden for bøger om lokal og regional historie i USA. Arcadia bruger tidssvarende teknologi til at skabe kvalitetsudgivelser om historie inden for små lokale nicheområder som f.eks. serierne Images of America, Campus History, Then and Now og Corporate History. Firmaet, som blev grundlagt i 1993, har 70 ansatte i sit hovedkvarter i Mt. Pleasant, South Carolina, og i sine fire regionskontorer. Arcadia lancerer typisk ca. 500 nye titler hvert år.

Udfordring

Som forlag for et stort antal specialtitler har Arcadia to specifikke udfordringer. Den ene er det lokale aspekt af kataloget. "Vi udgiver bøger, som ikke blot er af interesse for folk, der bor i det område, bogen handler om, men også folk, der har boet der, folk der godt kunne tænke sig at bo der, eller folk som havde familie, som boede der," siger salgsdirektør Kate Everingham. "Men normalt kan man kun markedsføre målrettet ved at sælge bogen i lokale boghandlere, som ikke når ud til alle disse målgrupper." En anden udfordring er det store antal og den høje hyppighed af udgivelser fra Arcadia – ca. 8 til 10 nye bøger hver uge. "Vores markedsføring er afhængig af, at folk ved, at vi har specialiseret os i lokale titler, snarere end at antage at de har kendskab til en bestemt titel. Det er en kæmpemæssig udfordring at markedsføre så stort et katalog effektivt."

Arcadia har en intern gruppe, som koncentrerer sig om markedsføring på internettet, som omfatter en række tiltag, såsom Amazons anbefalelsesprogram, udnyttelse af anmeldelser og omtale i lokale tidsskrifter, samt direkte e-mail-kampagner rettet mod eksisterende kunder.

Løsning

Da Arcadia-gruppen i efteråret 2004 hørte om Google Bogsøgning gennem kollegaer i forlagsbranchen, besluttede de sig for at afprøve en indlemmelse af programmet i deres markedsføringsaktiviteter. Everingham gør opmærksom på, at oprindeligt "internt i firmaet satte vi spørgsmålstegn ved, om det kunne fungere sammen med vores eksisterende kontrakter, og den almindelige opfattelse var, at vores standardkontrakt faktisk giver os mulighed for at benytte en vis procentdel af en titels indhold i forbindelse med markedsføring af den. Og Google Bogsøgning har tydeligvis beskyttelse af ophavsret på hver eneste side, så vi var særdeles tilfredse." Arcadia indsendte først alle sine mest solgte titler og derefter samtlige titler fra sit katalog.

Det attraktive ved Google Bogsøgning er, at det er "en metode til at øge synligheden af og opmærksomheden i offentligheden på, hvad Arcadia laver, hvilket i sidste ende vil øge kendskabet til vores titler," siger Everingham. "Og vi håber, at det på sigt kommer til at påvirke salget. Google Bogsøgning
gør det muligt for os at markedsføre vores bøger uden for de forudsigelige og begrænsede lokalområder, som de uden tvivl når."

Arcadia har lige nu mere end 1.000 titler i Google Bogsøgning, og ca. 1.000 mere er på vej. "Vi har indsendt alle titler, som er aktive, og som allerede er blevet udgivet, og normalt sender vi bøger hver eneste uge," siger Everingham. Hun tilføjer, at selv om det er for tidligt at måle specifikke resultater, ser det ud til, at Google Bogsøgning "vil blive en stor succes. Vores oplevelse indtil nu har været særdeles positiv. Det var så let som ingenting at blive tilmeldt programmet og komme i gang."

Om andre aspekter af Google Bogsøgning siger Everingham: "Det er et enestående program – vanskeligt at sammenligne med andre online marketingprogrammer." Hun tilføjer, at "de fleste mennesker bruger Google som deres standardsøgemaskine, så når man søger efter et bynavn, kommer vi til at stå højt oppe på listen over søgeresultater, og det synes vi er meget spændende. Muligheden for derefter at styre folk i retning af vores bøger og give dem mulighed for at købe dem er af reel værdi for os."

Om Google Bogsøgning

Google Bogsøgning gør det muligt for forlag at markedsføre deres bøger på Google. Google scanner hele teksten fra et deltagende forlags titler, så Google-brugere kan se bøger, som passer til de emner, de søger på. Når brugere klikker på et bogsøgningsresultat, ledes de hen til en webside, som hostes af Google, hvor et scannet billede af den pågældende side i bogen vises. Hver side indeholder også flere "Køb denne bog"-links, som giver brugere mulighed for at købe bogen fra online-forhandlere. Brugere vil muligvis også se indholdsbestemte Google AdWords-annoncer på disse sider. Forlag vil modtage en del af den indtjening, der genereres fra annoncer, der vises på deres indhold.