Google Kitap Arama Hakkında
• Genel Bakış
• Düşünceler ve Görüşler
• Genel Yardım

Ortak Programı
• Yayıncılar ve Yazarlar İçin
• Şimdi Katılın
• Ortak Yardımı

Kütüphane Projesi
• Genel Bakış
• Kütüphane Ortakları
• Kütüphaneci Yardımı

Ortak Başarı Hikayeleri

Basılı 3.000'den fazla başlık içeren kataloğuyla, Arcadia Publishing, tarihle ilgili kitaplar alanında ABD'de yerel ve bölgesel olarak önde gelen bir yayıncıdır. Arcadia, Amerika'nın İmajları, Kampüs Tarihçesi, Eskiden ve Şimdi ve Kurumsal Tarih gibi yerel başlıklar altında kaliteli tarih yayınları oluşturmak için teknolojinin son olanaklarını kullanır. 1993 yılında kurulan şirketin Mt. Pleasant, S.C. merkezinde ve dört bölge ofisinde 70 çalışanı vardır. Arcadia, genellikle her yıl yaklaşık 500 yeni kitap yayınlamaktadır.

Zorluk

Büyük hacimli ve uzman bir yayıncı olarak Arcadia, iki farklı zorlukla karşı karşıya kalmaktadır. Birincisi, kataloğunun yerel olmasıdır. Satış Direktörü Kate Everingham, "Yalnızca kitabın kapsadığı bölgedeki kişilere değil, ayrıca bir zamanlar orada oturan, orada oturmak isteyen, orada ailesi yaşamış olan kişilere de hitap eden kitaplar yayınlıyoruz" diyor. "Ancak genellikle, hedeflenmiş pazarlama yapmanın tek yolu, kitabı yerel kitapçılarda satmaktır fakat bu yolla tüm bölgelere ulaşamazsınız." İkinci bir zorluk ise, Arcadia'nın ürettiği kitapların miktarı ve bunları üretme sıklığı – her hafta yaklaşık 8 - 10 yeni kitap üretiliyor. "Pazarlama stratejimiz okuyucuların her kitabı bildiklerini varsaymamıza değil, insanların bizim yerel konularda uzmanlaştığımızı bilmelerine dayanmaktadır. Bu kadar büyük bir kataloğu pazarlamak başlı başına zordur."

Arcadia'nın, Amazon'un öneri programı, yerel yayınlardaki incelemelerden ve değinmelerden yararlanma, geçerli müşterilerimize yönelik olarak e-posta tabanlı doğrudan pazarlama kampanyaları yürütmek gibi çeşitli yaklaşımlardan oluşan Internet pazarlamasına odaklanmış dahili bir ekibi bulunmaktadır.

Çözüm

Arcadia ekibi, 2004 sonbaharında yayın sektöründeki meslektaşlarından Google Kitap Arama'yı duyduğunda, pazarlama çalışmalarında programdan yararlanma olasılığını incelemeye karar verdi. Everingham ilk izlenimlerini şöyle özetliyor: "Şirket içinde, bu programın geçerli sözleşmelerimizle birlikte nasıl yürütülebileceği konusunda bazı sorularımız vardı ve standart sözleşmemizin bir kitabı tanıtmak için içeriğinin belirli bir yüzdesini kullanmamıza izin verdiği konusunda hemfikirdik. Ayrıca, Google Kitap Arama’nın her sayfanın telif hakkını koruması bizi memnun etmişti." Arcadia önce gözde kitaplar listesinin tümünü, sonra da kataloğundaki mevcut tüm kitapları gönderdi.

Google Kitap Arama, "Arcadia'nın yaptığı işleri ve toplumun bu işlerin farkında olmasını sağladığı için bize çekici gelmektedir ve bu da sonuç olarak kitaplarımızı daha çok kişinin fark etmesini sağlayacaktır," diyen Everingham sözlerine şunları da ekliyor. "Ve bunun satışları iyi yönde etkileyeceğini umuyoruz. Google Kitap Arama,
kitaplarımızı rahatlıkla erişebildiğimiz, öngörülebilir ve sınırlı yerel bölgelerin dışında pazarlamamıza olanak tanımaktadır."

Şu anda, Arcadia'nın Google Kitap Arama'da 1.000'den fazla kitabı bulunmaktadır ve yaklaşık 1.000 kitap da eklenmeye devam etmektedir. "Şu anda etkin olan ve önceden yayımlanmış her kitabı gönderdik ve hemen hemen her hafta kitap gönderiyoruz" diyen Bayan Everingham sözlerine şöyle devam ediyor: Bazı sonuçları izlemek için çok erken olsa da, Google Kitap Arama "çok başarılı olacak gibi görünüyor. Şimdiye kadarki deneyimimiz olumlu olmuştur. Programa katılmak ve başlamak çok kolay oldu."

Google Kitap Arama'nın diğer yönleri sorulduğunda Everingham şöyle yanıtlıyor: "Benzersiz – diğer pazarlama programlarıyla karşılaştırmak zor." Ve şunları ekliyor: "Google çok yaygın kullanılan bir arama motoru, bu nedenle bir kentin adını aradığınızda, arama sonuçlarında oldukça yükseklerde görünüyoruz ve bu da bizim için heyecan verici oluyor. Ve daha sonra kişileri kitaplarımıza yönlendirebilmek ve satın almalarına olanak tanımak bize gerçekten değer sağlıyor."

Google Kitap Arama Hakkında

Google Kitap Arama, yayıncıların kitaplarını Google’da tanıtmalarını sağlar. Google, Google kullanıcılarının arama yaptıkları konularla eşleşen kitapları görebilmeleri için, katılımcı yayıncıların kitaplarının tam metninde tarama yapar. Kullanıcı bir kitap arama sonucunu tıkladığında, Google tarafından barındırılan ve kitabın ilgili sayfasının taranmış resminin gösterildiği web sayfasına gider. Her sayfada, kullanıcıların kitabı online satıcılardan satın almalarını sağlayan birden fazla "Kitabı Satın Al" bağlantısı da bulunur. Ayrıca, kullanıcılar bu sayfalarda içeriğe yönelik Google AdWords reklamlarını da görebilir. Yayıncılar, sağladıkları içerikle birlikte gösterilen reklamların gelirinden pay alır.