O storitvi Google Iskanje knjig
• Pregled
• Misli in mnenja
• Splošna pomoč

Partnerski program
• Za založnike in avtorje
• Včlanite se zdaj
• Pomoč za partnerje

Knjižnični projekt
• Pregled
• Knjižnični partnerji
• Pomoč za knjižničarje

Zgodbe partnerjev o uspehu

Crossway Books v mestu Wheaton v Illinoisu je knjižni oddelek založnika Good News Publishers, neprofitne krščanske službe. Good News objavlja odlomke iz Evangelijev in standardno angleško različico Biblije, Crosswayjev katalog pa vsebuje kakih 400 aktivnih naslovov leposlovja in neleposlovja, darilnih in otroških knjig. Crossway ustvari približno 60 novih knjig na leto. Good News/Crossway zaposluje petdeset oseb.

Izziv

Crosswayjevo internetno trženje je bilo izključno oglaševanje po ključnih besedah s storitvijo Google AdWords®. Tako so na spletno mesto dobili kvalificirane obiskovalce. Toda ko je bil oktobra 2004 lansiran projekt Google Iskanje knjig, se je Crosswayjev poslovodja zavedel, kako dragoceno je omogočiti strankam, da iščejo po celotni vsebini njihovih knjig. Google Iskanje knjig je ponujalo še en način za povečanje prepoznavnosti njihovih knjig in za dotok dodatnega prometa na spletno mesto. »Mislili smo, da nam bo Google Iskanje knjig pomagalo informacije dati na voljo, kjer jih bodo ljudje odkrili,« pravi spletni skrbnik založbe Crossway, Stephen Smith.

Rešitev

»Naš cilj je bil takoj povezati bralce in potencialne bralce z vsebino naših knjig, celo na ravni besede,« pravi podpredsednik trženja založbe Crossway, Randy Jahns. »Globoko smo prepričani, da se izboljša prodaja skozi vse kanale, če ljudem dovolimo brskanje po naših knjigah,« dodaja. »S storitvijo Google Iskanje knjig so knjige na voljo ljudem tam, kjer se z njimi morda ne bi srečali – doma, v knjižnici in v podjetjih po svetu.«

Trenutno je več kot 350 Crosswayjevih več kot 400 knjig iz kataloga predstavljenih v živo v storitvi Google Iskanje knjig. Na Crosswayjevem spletnem mestu je pri vsakem naslovu povezava do te knjige v storitvi Google Iskanje knjig. »Vsakdo lahko takoj pride do knjige ali jo poišče, da vidi, če je zanimiva,« pravi Smith in dodaja: »Prikazano imamo tudi posebno promocijo, da vsakdo lahko vidi, katere knjige so vključene v storitev Google Iskanje knjig.«

Nekateri Crosswayjevi avtorji so posebej zahtevali, naj založnik njihove knjige da na voljo v storitvi Google Iskanje knjig. »Tako so neprimerno bolj izpostavljeni,« pravi Smith. In še več: »Naše manj prodajane knjige pridobijo vrednost. Ogromno količino vsebine imamo, ki do zdaj ni bila dostopna v internetu. Povečamo lahko donosnost naložb, ki smo jo že ustvarili.«

In rekli so, da je bilo začeti »zelo lahko«. »Samo ISBN-je in naslove je bilo treba zbrati in jim jih poslati.« Smith dodaja, da »smo dobili celo e-pošto od strank, ki se nam zahvaljujejo, da smo dali celotno besedilo knjig na voljo. To kaže, da potreba obstaja in da ljudje cenijo možnost brskanja, preden se odločijo za nakup.«

Kar se tiče donosnosti naložbe, Smith pravi: »Naša prvotna valuta v storitvi Google Iskanje knjig niso dolarji – ampak prepoznavnost.« Dodaja še, da »Google AdWords privede promet na naše spletno mesto, Google Iskanje knjig pa res poskrbi, da naše knjige prodrejo v svet.« V širšem smislu, pravi Smith, »Google Iskanje knjig omogoča, da trženje dvignemo na novo raven. Definitivno nameravamo uporabiti program za čim več naših knjig.«

O storitvi Google Iskanje knjig

Google Iskanje knjig omogoča založnikom promocijo njihovih knjig v Googlu. Pri Googlu optično preberemo celotno vsebino knjig sodelujočih založnikov, tako da Googlovi uporabniki lahko najdejo knjige, ki se ujemajo z iskanimi temami. Ko uporabnik klikne rezultat iskanja, ga ta usmeri na spletno stran, ki jo gosti Google in ki prikazuje optično prebrano sliko ustrezne strani iz knjige. Vsaka stran vsebuje tudi številne povezave »Nakup knjige«, ki uporabnikom omogočajo nakup knjige v spletnih trgovinah. Na teh straneh bodo uporabniki morda videli tudi nekaj kontekstno ciljanih oglasov Google AdWords. Založniki bodo od oglasov, ki se prikazujejo na njihovih straneh z vsebino, prejeli del prihodka.