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Témoignages

Le groupe Serre Éditeur se compose aujourd'hui de trois maisons d'édition. Tout a commencé avec la Société d'Éditions et de Recherches Régionales (S.E.R.R.E.) fondée en 1979 dans le but de promouvoir le patrimoine local, la culture de la Provence et du Comté de Nice. Serre Éditeur a publié depuis plus de 400 ouvrages, ainsi que de nombreuses revues sur le sujet, et a étendu son champ d'activité à l'audiovisuel et au multimédia.

Le groupe Serre Éditeur compte également les Éditions Gandini, spécialisées dans la publication de livres et documents sur l'Algérie de la période française (1830-1962) et dont les ouvrages sont presque exclusivement vendus sur Internet. Extrem-Sud Éditions est la troisième maison d'édition à avoir rejoint le groupe Serre Éditeur. Elle est spécialisée depuis bientôt dix ans dans l'édition de guides consacrés à l'Afrique du Nord et au Sahara.

Défi

Bien qu'implanté à Nice, le groupe Serre Éditeur a défini une ligne éditoriale ouverte qui englobe également le Bassin Méditerranéen et les pays d'Afrique du Nord. La majorité des ouvrages sont publiés en français. Certains titres sont toutefois disponibles en italien et en arabe. Serre Éditeur réalise aujourd'hui la majorité de ses ventes (pour près d'un million d'euros) par le biais du Web.

Au vu de sa ligne éditoriale extrêmement pointue et du rôle capital d'Internet dans la réalisation de son chiffre d'affaires, le groupe Serre Éditeur ne pouvait qu'être intéressé par une amélioration de la visibilité de ses ouvrages et un accroissement de ses ventes sur le Web, en particulier sur son propre site Web.

Méthode

Présent sur le Web depuis 1995, le groupe Serre Éditeur figure parmi les tous premiers sites de commerce en ligne installés en France. Il n'est donc pas étonnant que le groupe ait montré tant d'enthousiasme à l'idée de devenir partenaire de Google Recherche de Livres, un service innovant de Google.

Le groupe Serre Éditeur a rejoint Google Recherche de Livres en novembre 2005, mettant ainsi à la disposition du programme les informations bibliographiques de 374 de ses 500 ouvrages. Dans les jours qui ont suivi, le site comptait 1 500 visiteurs par jour, et à l'heure actuelle, le trafic moyen avoisine les 3 500 visiteurs par jour. Au même moment, les ventes ont augmenté d'environ 20 à 30%.

L'ouvrage L'Architecture à Nice 1940-1965 a enregistré 14 % de clics sur le lien "Acheter ce livre" qui apparaît à côté du livre. Grâce à la technologie innovante de Google Recherche de Livres qui permet d'effectuer des recherches dans l'intégralité d'un livre, l'affichage de cet ouvrage dans les résultats de recherche peut être déclenché par la saisie d'une infinité de termes de recherche, de "maisons Nice" à "architecture après-guerre".

En complément de la diffusion de ce livre sur Recherche de Livres, le groupe Serre Éditeur a ainsi pu promouvoir d'autres ouvrages répertoriés dans son catalogue. Les deux titres les plus consultés sont Théâtre, littérature et société au Moyen-Âge et L'Algérie, histoire, conquête et colonisation.

Encouragé par le trafic engendré suite à l'amélioration de la visibilité de ses ouvrages, le groupe prévoit d'intégrer davantage de livres à l'index de Google Recherche de Livres. Il examine également le trafic généré à partir de Google Recherche de Livres vers les livres épuisés comme un indicateur de leur popularité afin de déterminer ceux qu'il serait judicieux de réimprimer.

"Le retour sur investissement n'a pas de limite, car il s'agit d'un service gratuit de Google", explique Gérard Colletta, PDG du groupe Serre Éditeur.

"Le programme est facile à utiliser et permet de transférer rapidement des informations bibliographiques", ajoute-t-il. "C'est un exemple à suivre pour des sites qui autorisent la consultation des pages, comme celui de la Fnac ou Amazon", conclut-il.

propos de Google Recherche de Livres

Google Recherche de Livres permet aux diteurs d'assurer la promotion de leur catalogue sur Google. Google numrise l'intgralit du texte des titres proposs par les diteurs participants afin de permettre aux internautes d'accder aux ouvrages portant sur l'objet de leur recherche. Lorsque les internautes cliquent sur un titre dans les rsultats de la recherche, ils accdent une page Web hberge par Google prsentant une image numrise de la page du livre qui les intresse. Grce aux multiples liens Acheter ce livre figurant sur chaque page, les utilisateurs ont la possibilit d'acqurir l'ouvrage auprs d'un distributeur en ligne. Ces pages peuvent galement comporter des annonces Google AdWords cibles en rapport avec le sujet abord. Les diteurs reoivent une part des revenus engendrs par l'affichage de ces annonces sur les pages concernant leurs ouvrages.