Всичко за Google Търсене на книги
• Общ преглед
• Мнения и впечатления
• Обща помощ

Партньорска програма
• За издатели и автори
• Станете член сега
• Помощ за партньори

Проект „Библиотека“
• Общ преглед
• Партньорски библиотеки
• Помощ за библиотекари

Примери за успешно сътрудничество

Намиращо се в Уетън, щата Илинойс, издателство Кросуей Букс е подразделението за книги на Гуд Нюз Пъблишърс (Good News Publishers) - християнска организация с идеална цел. Гуд Нюз издава брошури с Евангелията и стандартната версия на английски език на Библията, а каталогът на Кросуей съдържа около 400 активни заглавия от сферата на художествената и документалната литература, книги за подаръци и детски книги. Кросуей публикува около 60 нови книги всяка година. За Гуд Нюз и Кросуей работят петдесет човека.

Предизвикателството

Онлайн маркетингът на Кросуей се състои от рекламиране по ключови думи с Google AdWords®. Това генерира трафик към техния уебсайт, но когато Google Търсене на книги стартира през октомври 2004 г., директорът по операциите на Кросуей осъзнава предимствата потребителите да могат да търсят в пълното съдържание на заглавията на издателството. Google Търсене на книги предлага друг начин за увеличаването на популярността на техните заглавия, както и за генерирането на допълнителен трафик към техния уебсайт. „Ние помислихме, че Google Търсене на книги ще ни помогне да предоставим достъп до нашата информация на хората“, казва уебмастърът на Кросуей, Стивън Смит.

Решението

„Нашата цел беше да свързваме мигновено читателите и потенциалните читатели със съдържанието на нашите книги на ниво текст“, казва вицепрезидентът по маркетинговите въпроси на Кросуей, Ранди Янс. „Ние сме твърдо убедени, че възможността хората да разлистват нашите книги повишава продажбите по всички канали“, добавя още той. „Google Търсене на книги прави нашите книги достъпни за хора, които иначе не биха попаднали на тях - в домовете им, в библиотеки и офиси по целия свят.“

В момента повече от 350 книги от каталога на Кросуей, съдържащ над 400 заглавия, са активни в Google Търсене на книги. В сайта на Кросуей всяко заглавие съдържа връзка към конкретната книга в Google Търсене на книги. „Всеки може веднага да разлисти книгата или да потърси в нея, за да разбере дали тя го интересува“, казва Смит и отбелязва: „Също така, ние показваме специална промоционна информация за това кои книги са включени в Google Търсене на книги. “

Някои от авторите на Кросуей изрично поискаха издателството да добави книгите им в Google Търсене на книги. „Това увеличава осведомеността за техните книги несравнимо“, казва Смит. „Още повече, така печелим допълнителна популярност и за по-старите си заглавия. Имаме огромно количество съдържание, което досега не беше достъпно онлайн. Така увеличаваме възвръщаемостта на инвестициите, които сме направили.“

В допълнение, включването им в програмата става изключително лесно: „Трябваше само да подредим ISBN номерата и заглавията и да ги изпратим.“ „Дори получихме имейли от клиенти, които ни благодарят за това, че сме направили достъпен пълния текст на нашите книги“, добавя Смит. „Това показва, че съществува търсене и че хората оценяват възможността да прегледат дадена книга, преди да решат дали да я купят.“

Относно възвръщаемостта на инвестициите, Смит казва: „Нашата основна валута в Google Търсене на книги не е доларът, а популярността. “ Той добавя: „Чрез Google AdWords се генерира трафик към нашия сайт, а Google Търсене на книги наистина създава осведоменост за нашите книги." В по-широк смисъл Смит казва: „Google Търсене на книги ни позволява да разкриваме нови хоризонти пред нашата маркетингова стратегия. Определено възнамеряваме да използваме програмата за възможно най-голям брой от нашите заглавия.“

Всичко за Google Търсене на книги

Google Търсене на книги дава възможност на издателите да популяризират своите книги в Google. Google сканира пълния текст на заглавията на участващите в програмата издатели и по този начин потребителите на Google, могат да намерят книги, които отговарят на критериите им за търсене. Когато потребителите кликнат върху книга в резултатите от търсенето, те биват препратени към поддържана от Google уеб страница със сканирано изображение на съответната страница от книгата. Всяка страница съдържа няколко връзки „Купете тази книга“, което дава възможност на потребителите да купят книгата от онлайн търговци. Потребителите могат също да видят и насочени според контекста реклами от Google AdWords на тези страници. Издателите получават дял от приходите, генерирани от показването на реклами в тяхното съдържание.